Online panel

Rozsáhlý průzkum na demograficky reprezentativním panelu — tracking, segmentace a přesné cross-tabulace.

Výzkum na předem rekrutovaném a profilovaném panelu respondentů. Na rozdíl od ad-hoc online survey máme u panelistů znám sociodemografický profil, nákupní chování a postoje z předchozích studií — umožňuje přesnější segmentaci. Ideální pro tracking studií, brand health monitoring …

• +Brand health tracking — měřit awareness, consideration a preference v čase
• +Tržní segmentace zákazníků dle postojů a chování (cluster analysis)
• +Hluboká demografická cross-tabulace s garantovanými kvótami
• +Customer satisfaction tracking přes delší časové období

• −Rychlý jednoúčelový průzkum bez potřeby demografické hloubky — Online Survey je levnější a rychlejší
• −Niche produkty kde panel nepokryje cílovou skupinu (specializovaný hobby segment)
• −Citlivá témata kde panelové respondenti odpoví sociálně desirably

1. 1Jaký je tržní podíl brand awareness napříč demografickými skupinami?
2. 2Jaké zákaznické segmenty existují a jak velké jsou?
3. 3Jak se mění brand preference v čase (tracking wave)?
4. 4Kdo jsou kupci konkurence a jak se liší od našich zákazníků?

Analytický report s demografickými cross-tabulacemi: brand health metrics, zákaznická segmentace, heatmapy preferencí, tracking data pokud je k dispozici, executive summary s klíčovými segmentovými insights.

• CZ panelový trh:
• Hlavní CZ panely: Ipsos CZ (~150 000 panelistů), ppm factum (~100 000), Kantar CZ (~80 000).
• CZ panel pokrývá věk 15–75, kvótovaný dle CZSO populačních dat.