Sport & fitness
Sportovní vybavení, outdoor, běh, cyklistika a zimní sporty
Simulace vychází z profilu segmentu: 8 podkategorií, 7 nákupních kanálů a 10 vážených nákupních faktorů kalibrovaných na český trh.
- 1Impulz — nová sezóna, novoroční předsevzetí, zranění, nebo posun ve výkonnosti
- 2Research — YouTube recenze, testy v komunitě, srovnání parametrů a hmotnosti
- 3Konzultace — prodavač-sportovec, trenér nebo zkušenější kamarád z oddílu
- 4Vyzkoušení — nazutí bot, projížďka na kole, test v prodejně (kritické u dražších věcí)
- 5Nákup — Decathlon/Sportisimo pro entry, specializovaná prodejna pro pokročilé
- 6Po nákupu — servis, doplňky, sdílení výkonů na Stravě, postupný upgrade vybavení
- +Začátek sezóny — jaro (kolo, běh), podzim/zima (lyže, běžky, hala) (41 %)
- +Novoroční předsevzetí — leden je špička pro fitness a běh (33 %)
- +Opotřebení nebo porucha stávajícího vybavení (29 %)
- +Posun ve výkonnosti — „přerostl jsem začátečnický model" (26 %)
- +Závod nebo akce v kalendáři — maraton, cyklovýlet, dovolená v horách (22 %)
Demokratizátor sportu — entry a mid level, vlastní značky, možnost vyzkoušení
Široká síť prodejen, silné akce, mix značek a cenových hladin
Odborné poradenství, servis, bikefitting — klíčové pro dražší nákupy
Alza Sport, Rock Point, cyklo e-shopy — široký sortiment, horší možnost zkoušení
Nákupní centra, sezonní akce, střední segment
Decathlon vlastní značky (Quechua, Kalenji, Domyos), Sportisimo výprodej — vstup do sportu
Nike, Adidas, Alpine Pro, Salomon, Craft — pravidelní sportovci
Specializované značky (Garmin, Shimano Ultegra+, Dynafit, Gore) — závodníci a nadšenci
- Decathlon Praha, Brno, Plzeň fungují jako místo, kam se chodí vybavení zkoušet i bez úmyslu hned koupit
- Cyklistika má v ČR silnou infrastrukturu i kulturu — cyklovýlety jsou rodinná aktivita
- Zimní sezóna je závislá na sněhu: slabá zima výrazně sráží prodeje lyžařského vybavení
- Turistika a chataření jsou národní zvyk — outdoor vybavení se kupuje i pro nesportovní použití
- Sportovní oddíly a školní kroužky tvoří stabilní poptávku po dětském vybavení